自2020年新冠疫情以来，市场经济持续低迷，疫情对礼品行业造成了较大冲击，根据2022年2月全国工商联礼品业商会发布的月度礼品行业受疫情影响报告显示，抽样企业中，97%的企业营收下降，近半企业营收下降更是达到50%以上。疫情迫使礼品企业作出积极的市场响应，投入大量资金，加速互联网发展，开拓或扩大电商渠道，开通直播带货等新的营销模式。这些营销模式资金投入大，人力、物流等投入成本也不小，这些成本支出已经成为了企业运营的重大开支。投入大，收益不稳定，但对于企业而言线上的营销投入在没有完全复苏的线下市场经济形式下，这些支出必须要维持，线上+线下的结合是以后发展趋势。目前恢复线下市场已经成为企业经济复苏和发展的重要战略方向。